2025年第三季度美国消费级AR眼镜市场格局生变，中国品牌雷鸟创新跻身前三

摘要： 国际数据公司（IDC）最新报告揭示了2025年第三季度美国增强现实（AR）眼镜市场的重要变化。数据显示，该季度市场集中度较高，前五大品牌合计占据78%的市场份额。其中，Viture以28.1%的份额位居第一，Meta凭借其新款Ray-Ban Display以16.8%的份额紧随其后。值得关注的是，中国品牌雷鸟创新（RayNeo）凭借其Air 3s Pro产品，以16.3%的市场占有率成功跻身前三甲，成为该季度增长最快的品牌之一，展现了“中国创造”在全球AR消费市场的强劲竞争力。

2025年下半年，消费级增强现实（AR）眼镜市场新品迭出，竞争日趋白热化。国际权威数据机构IDC于近期发布的2025年第三季度美国AR眼镜市场跟踪报告，为观察这一快速演变的市场格局提供了关键数据支撑。

报告指出，2025年第三季度，美国AR眼镜市场呈现高度集中的态势，排名前五的品牌合计占据了78%的市场份额。具体来看，Viture以28.1%的市场占有率位居榜首。科技巨头Meta于同期推出的首款带显示功能的智能眼镜Meta Ray-Ban Display市场反响热烈，上市后呈现“一机难求”的热销局面，助力其以16.8%的份额迅速攀升至市场第二位。

本次报告中最引人瞩目的变化来自中国品牌。深圳的雷鸟创新（RayNeo）凭借其主力产品雷鸟Air 3s Pro，在美国市场取得了16.3%的占有率，以微弱差距紧随Meta之后，位列第三。这一成绩并非偶然，Counterpoint Research的另一份报告间接印证了雷鸟创新的高速增长，其数据显示雷鸟创新2025年在海外市场的销量同比激增高达3.8倍。分析认为，这一亮眼表现与其积极的海外市场战略密不可分。目前，雷鸟创新的产品已成功入驻亚马逊（Amazon）、山姆会员店（Sam‘s Club）、百思买（Best Buy）等北美主流零售渠道，业务覆盖全球超过25个国家和地区，累计服务用户已突破50万。在刚刚过去的亚马逊“黑五”大促中，雷鸟Air 3s Pro更是斩获了观影眼镜品类的“Best Seller”称号。

与此同时，报告也揭示了市场的一些动态细节。例如，另一中国品牌Rokid在美国市场的占有率为8.9%，其旗下热门产品Rokid Glasses在第三季度进行了海外众筹，但因未完成发货而未计入本季度销量统计。XREAL则以7.7%的份额位列第五。

当前，AR行业正处在从早期尝鲜者市场向大众消费市场跨越的关键窗口期。Meta、谷歌等全球科技巨头的相继入局，正在将竞争维度从单一的硬件参数，推向技术生态、用户体验与综合服务能力的全方位比拼。在此背景下，雷鸟创新能够于巨头环伺中稳固份额并实现快速增长，凸显了其产品在显示技术、音质体验（如与B&O联调的四扬声器系统）等方面的差异化竞争力，以及其全球化布局的战略韧性。

展望未来，随着雷鸟创新在第四季度发布新一代Air 4系列产品，以及更多品牌新品的上市，美国乃至全球AR消费市场的竞争格局仍充满变数。雷鸟创新的阶段性成功，不仅是中国科技企业出海能力的一次有力验证，也为全球AR产业的创新发展提供了来自中国的重要视角。

文章来源： 本文核心数据与信息援引自国际数据公司（IDC）2025年第三季度美国AR眼镜市场报告，并结合行业公开信息进行综合编撰。